¿Qué transmite la marca de tu proyecto?

Pablo Zambrano
Ago 12, 2016

Al momento de empezar con una idea de negocio y dar los primeros pasos para convertirla en realidad, el enfoque inicial de los emprendedores en la mayoría de los casos, va dirigido hacia el área comercial y administrativa, restándole importancia al área de mercadeo, específicamente al diseño de marca y  a las estrategias de marketing que se usarán para llegar a los potenciales clientes.

Esto en la mayoría de los casos, hace que la meta de ventas y clientes potenciales se reduzca significativamente ya que muchas de las empresas pequeñas o emprendimientos, están dejando al azar la imagen que proyecta su compañía.

Uno de los aspectos más importantes a la hora de crear la marca es el diseño de la imagen corporativa o identidad visual, que no solo son los logotipos y símbolos (son apenas referentes visuales). La elección de los colores y símbolos, el estilo o la tipografía son signos visibles de una organización.

De esta manera, la identidad corporativa va más allá de un simple logotipo para lo cual, es necesario mantener una coherencia visual en todas las piezas de comunicación de la empresa, tales como; folletos, papelería, páginas web, entre otras.

 

¿Por qué deberías cambiar la imagen de tu proyecto o empresa?

  • La empresa u organización se ha fusionado con otra.
  • La empresa diversifica su gama de productos.
  • La empresa toma conciencia que debe modernizarse.
  • La empresa ofrece servicios y productos parecidos a los de su competencia.
  • La empresa cambia de director o dueño, por consiguiente, comienza un nuevo orden.
  • La empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar su impacto.
  • Si estás en el proceso de consolidar tu emprendimiento o un proyecto.
  • Si consideras que no estás alcanzando las ventas deseadas o los clientes ideales.
  • Si estás en proceso de rediseñar tu marca.
  • Si estás buscando inversión o quieres internacionalizar tus productos o servicios

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere y para el logro de esto se necesitan del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.

 

Checklist para evaluar la marca del proyecto o empresa:

  • Legibilidad (hasta en el tamaño o formato más pequeño)
  • Reproducción (sin restricciones materiales)
  • Distinción
  • Recordación (que impactey nose olvide)
  • Valor simbólico (dimensión semiótica que incorporasignificados complementarios al nombre)
  • Cualidad estética (originalidad y aceptación)